欢迎光临点漆网 设为首页 | 添加到收藏夹

百事通 | 人才招聘 | 繁体版 |帮助中心

您当前位置:首页 > 行业 > 品牌人物 > 正文
品牌人物

多乐士将抢占中国“重涂”市场

资讯来源:互联网 作者: 发布日期:2013-9-30 点击次数:9462
【导读】2011年9月,林良琦从飞利浦转战阿克苏诺贝尔,出任阿克苏诺贝尔中国区总裁。林良琦负责的装饰漆部门,是这家集团旗下终端客户接触最密切的业务。其核心产品之一,就是人们耳熟能详的“多乐士”。

    【点漆网】2011年9月,林良琦从飞利浦转战阿克苏诺贝尔,出任阿克苏诺贝尔中国区总裁。林良琦负责的装饰漆部,是这家集团旗下终端客户接触最密切的业务。其核心产品之一,就是人们耳熟能详的“多乐士”。
  中国人常说,一辈子打拼是为了有一个温暖的家。林良琦是一个一生都在追求彩色生活的男人。林良琦觉得,家不仅仅只是温暖,家还应该是安全的,更重要的还应该有颜色。
  中国人对油漆的消费习惯与国外有很大不同。在欧美国家这样成熟的经济体,平均每人每年对涂料的消耗量是6升,而在中国平均每人每年消耗油漆量只有2-3升。欧美人喜欢在生命的不同阶段,把房子装扮成不同的颜色,有焕然一新的感觉。例如,在荷兰,几乎每个窗口飘出来的颜色都不一样。
  “在中国,人们对色彩的需求并没有被完全挖掘。”林良琦说。
  由于中国受到宏观经济政策的影响,房地产市场对涂料的需求有下降趋势。对此,林良琦表示,“整个中国经济的发展有下缓的趋势,过去十几年高速增长的态势一去不复返。以前,涂料的增长在新建住宅上,现在除了新兴的房地产市场之外,我们更应该注重对重涂市场的挖掘。”
  抢占重涂市场
  重涂市场既包括室外空间的重涂,也包括室内空间的重涂。对于这两块“新大陆”多乐士都要势在必得。怎么攻占?多乐士选择了两条腿走路。
  有业内人士透露,“重涂和新建不同,重涂不是产品的问题,着重在于服务。像多乐士、立邦漆都在做重涂,这是新的市场,对所有企业的起点都一样。”
  对于室内重涂市场,多乐士早已开始布局。2008年,多乐士推出“家易涂”一站式服务。“家易涂现在已经做到了75个城市。家易涂业务围绕着消费者对墙体效果需求的墙体施工,不仅有专人进行墙面检测,还可量身推荐适合的墙面漆产品,搭配出墙面色彩,并且施工期间及施工后的所有细节都考虑周到,例如,家具移动、家具遮蔽保护、墙体处理、涂料施工、施工垃圾清理、家具归位、整体清洁等全方位的搭配服务。”林良琦表示。
  对于多乐士抢占室外空间的重涂市场而言,如何掌握推广的节奏变得非常重要。
  6月14日,多乐士携手林志颖启动了全国城市色彩焕新活动,拉开了多乐士全面进军蓝海——室外重涂市场的序幕。紧接着6月27日、7月12日,多乐士全国城市色彩焕新活动相继来到了第二站大连和第三站厦门。
  其实早在2010年多乐士就试水了城市换新涂刷项目,从上海的石库门、广州大学城,到2011年的冷水江大坝、大型地下停车场,再到2012年的“全城联刷焕新季”社区涂刷活动。
  相比较以往的城市换新涂刷项目,此次多乐士在策略上有所调整,采取了跨界合作营销,携手林志颖、新锐时尚设计师李鸿雁和著名室内设计师谢天。“今年多乐士携手室内建筑师谢天等专家选择有代表性的上海、大连、厦门三个城市实施涂刷设计方案。我们希望用色彩来唤醒人们对城市的记忆和情感,引导人们对色彩和重涂市场的需求。”林良琦说。
  当然,改变消费者的消费习惯不是一朝一夕的事情。据林良琦介绍,“2013年的3个城市涂刷只是多乐士‘美丽中国多彩开始’活动的开端,在未来我们还会继续理解并挖掘中国不同城市的美丽故事。”

版权声明: 转载内容,本网站不对内容的真实性负责。
我要评论
loading...
网友评论
loading...
更多>> 商机
更多>> 大采购
更多>> 渠道
更多>> 展会
更多>> 品牌起义
更多>> 流行趋势